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生分解性が優れ、洗浄力の高い新原料、アルファオレフィンスルホン酸ナトリウムを世界で初めて開発し応用したソフト洗剤で1967年に発売された。強い洗浄力と、繰り返し洗いでも強いスタミナを発揮し、高い支持を得た洗剤である。
情報所有館 ： 国立科学博物館 
合成洗剤が日本に導入されてから、性能向上剤としてリン酸塩を使用するのが一般的であった。湖の富栄養化の一原因とされたリン酸塩を使わない、日本で初めての無リン洗剤で、環境に配慮した洗剤である。せせらぎの発売をきっかけに、その後日本の洗剤の多くが無リン洗剤に変わっていった。
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1979年に蛋白分解酵素を応用して発売されたトップに引続いて、1980年に無りんトップが発売された。洗浄力が高く、耐硬水性の優れた界面活性剤、アルファオレフィンスルホネートと、リン分に代わる優れた洗浄補助剤ゼオライトに蛋白分解酵素のアルカラーゼを配合した本格的な環境対応無リン洗剤である。
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蛋白質分解酵素プロテアーゼと、バイオテクノロジー技術を使ってできた耐アルカリ性で油脂分解能力の高い酵素リパーゼを、業界に先駆けて応用した洗浄力の高いコンパクト洗剤である。
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おしゃれ着専用の中性洗剤。毛絹などの繊細な衣類も簡単に汚れが落ち、柔らかくフックラと仕上がる。1973年からは、使い易さの点から液体へと変わっていった。1963年発売以来、支持を得ているロングセラー商品である。
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カチオン活性剤のミクロ粒子が繊維に付着して、柔軟、静電気防止効果を発揮し、衣類をふっくらとやわらかく仕上げることを特徴として1975年に発売された。花の香りも好評で、永く消費者の支持を得たロングセラー商品である。
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日本で初めての野菜、果物、食器洗い専用の台所用洗剤で1956年に発売された。厚生省の指導もあり、回虫卵保有率の低下や野菜の農薬洗浄などに効果を発揮し国民の衛生水準の向上に貢献した。日本食品衛生協会推奨商品第一号である。1959年には、液体ライポンFが発売され永く消費者に支持されたロングセラー商品である。
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手になめらかな、ローションタイプの台所用洗剤として、1966年に発売された。市場に大きな影響を及ぼし、ローションタイプ全盛時代を築いた商品で、永く消費者に支持を得たロングセラー商品である。手に優しい成分を配合し、且つ洗浄力が優れた台所用洗剤である。
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アルファオレフインスルホン酸ナトリウムと、特殊マイルド化剤（アルキルアミンオキシド）を主成分とし、手荒れの原因であるタンパク変性を起こさず、しかも強い洗浄力をもった台所用洗剤。特に油汚れにすばらしい洗浄力を発揮し、且つ手荒れは水だけで洗った時と変わらないレベルの特徴を持った台所用洗剤で、1979年に発売された。手荒れが少なく、且つ洗浄力のある台所用洗剤の方向に強い影響を与えた商品である。
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ブルーはさわやかなラベンダー、ピンクはあまいジャスミンの花の香りでイルガサン（殺菌剤）を配合し、フケやカユミ止めの効果のあるシャンプーで1965年に発売された。洗い上がりがしっとりとして、リンス効果があるシャンプーとして高い支持を得た。
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