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戦後、食生活が大きく変化して食器の油汚れがひどくなり、また生野菜をとる習慣も広がったことに伴って、食器と野菜・果物洗い専用の洗剤が求められるようになったことを受け、花王は1958年、「ワンダフルK」を新発売した。食器と野菜・果物洗い専用の洗剤「ワンダフルK」には粉末と液体の製品があったが、冷水や硬水にもよく溶けて、食器の油汚れを簡単に落とし、生野菜についている回虫卵や農薬を取り除くことができた。
情報所有館 ： 国立科学博物館 
花王は、2001年、従来とは異なるジェルタイプの食器用洗剤「ファミリーパワージェル」を新発売した。「ファミリーパワージェル」はスポンジの中で水に出会うとジェル化（高粘度化）するため、スポンジの中に洗剤成分がキープされて、洗うときに洗剤成分が少しづつ溶けだし、食器をたくさん洗ったあとでも、スポンジをもむと新しい白い泡が生まれ続ける。パワーとスタミナが格段にすぐれた製品である。スポンジの除菌もできる。
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わが国における戦後の生活様式の変化を受け、花王は、衣生活のための洗剤と食生活のための洗剤に続いて1960年、住まいのための洗剤「マイペット」を新発売した。これによって、衣食住の生活を清潔にするための製品がそろった。「マイペット」は、水に溶かしてふくだけでよく、あとでふき直す必要もないため使用が簡単で、軽い汚れからがんこな汚れまで簡単にきれいに落とす、塗りものも傷つけない、などの特徴を有していた。
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わが国における生活様式は戦後、大きな変化を遂げていったが、このような動きに対応するため、花王は1971年、従来の製品とは一線を画した住まいのための強力な洗剤「マジックリン」を新発売した。「マジックリン」は、住まいの汚れの中でいちばんの困りものであった換気扇とガスレンジのベタベタした汚れをきれいに落とすほか、板の間やたたみ、浴槽、家具などの毎日のふき掃除にも対応できる万能タイプの住居用洗剤であった。
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戦後、わが国では固形シャンプーの時代が続いていたが、1955年に、花王がそれまでの石鹸質シャンプーから完全に脱皮した、アルミホイル包装の中性粉末シャンプー「花王フェザーシャンプー」を新発売した。同シャンプーは、硬水や温泉の水でも使用できる・少量のぬるま湯で洗髪できる・汚れをよく落とす・水ぎれがよい・洗いあがりがよい、などといったすぐれた特徴を有していて、当時のシャンプー界の状況を一変させた。
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「花王フェザーデラックス」は、1960年に花王が新発売した乾性の髪質向きの液体シャンプーで、これによって1955年に新発売の粉末シャンプー、1959年に新発売のチューブ入りシャンプーとあわせ、3種類のシャンプーがそろった。エメラルド色の透明な液体で、さわやかな香り、容器もフレッシュなデザインの「花王フェザーデラックス」は、シャンプーの楽しさを十分に味わえるデラックスな高級シャンプーであった。
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シャンプー市場では、1970年代に入ると差別化製品が登場するようになったが、1970年に花王が新発売した「メリットシャンプー」もそのひとつである。「メリットシャンプー」は、ジンクピリチオンが配合されていてフケ・カユミを取り除くと同時に、フケ・カユミそのものも止めるという大きなはたらきを有している。ローション状の液で、髪をしっとり洗いあげる効果もある。また、片手で操作できる機能的な容器となっている。
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シャンプー市場では、1980年代の後半になって、シャンプーとリンスがいっしょになった合理的なタイプのものが登場するようになった。1989年に花王が新発売した「シフォネリンス・イン・シャンプー」もそのひとつである。この製品は2つのリンス成分を配合した新タイプのもので、すすぐときから指通りがよく、乾いた後はなめらかな髪に仕上がるほか、低刺激性の洗浄成分によって、毎日洗っても髪をいためることはなかった。
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シャンプーとリンスのボトルには長年、同じような形状のものが使われていたため、特に視覚障害者にとっては、それらの識別が困難であった。このような状況に鑑みて、花王は、シャンプーとリンスが識別できる刻み入りのシャンプーボトルを開発し、1991年、これを応用したはじめてのシャンプー、「エッセンシャルコンディショニングシャンプー」を新発売した。以後、この仕様は、シャンプーボトルの標準仕様となって定着した。
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花王は1965年、陽イオン性界面活性剤から成るリンス「花王テンダー」を新発売した。「花王テンダー」は、従来のオイルリンスの欠点をなくしたもので、水に溶かしやすくて不必要に泡立つこともないほか、毛髪の取り扱いを容易にする・毛髪の傷みをやわらげる・静電気防止作用を示す・毛髪がしなやかになりクシ通りがよくなる・パーマやセットが美しく仕上がる、などといった特徴でリンスの新時代を拓いた。
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