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戦後に登場した一般衣料用合成洗剤としては、1960年代に至っても、主成分としてABS（アルキルベンゼンスルホン酸ソーダ）が使われていたが、自然環境への影響に配慮して、ソフト型のABSであるLAS（リニアアルキルベンゼンスルホン酸ソーダ）に切り替える、いわゆるソフト化が進められることになったが、この動きに対応して、1966年に花王が新しく市場に送り出した合成洗剤が「ニューワンダフル」である。
情報所有館 ： 国立科学博物館 
1987年、花王は、木綿繊維の内部構造に作用して汚れを除去する酵素（アルカリセルラーゼ）と洗剤粒子の高密度化造粒技術を応用し、しつこい汚れも楽に落として驚くほどの白さを実現するとともに、容積が従来の4分の1という画期的なコンパクト洗剤「アタック」を新発売した。「アタック」は、洗剤の使用量を減らし、買物や洗濯時の持ち運びの苦労をなくしただけでなく、環境にも配慮した製品である。
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合成洗剤といえば、長年、粉末洗剤と液体洗剤が代表的なものであったが、2000年に花王は、まったく新しいタイプの合成洗剤を新発売した。シートタイプの合成洗剤「アタックシートタイプ」がそれである。「アタックシートタイプ」は、水に触れるとシートがきれいに溶けるので、計量や粉こぼれを気にすることなく、そのまま洗濯機にいれるだけですむという、新しい洗濯スタイルを実現した。むろん、高い洗浄力も有している。
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戦後になって家庭用洗濯仕上剤の分野が拓かれたが、花王は1962年、帯電防止・柔軟仕上剤「花王ソフター」を新発売した。「花王ソフター」は、衣類を洗濯した後の仕上げに使う製品で、洗濯の仕上げに必要な帯電防止効果と柔軟仕上効果を有していた。当時は合成繊維の進出がめざましく、ナイロンに加えてポリエステル、アクリルなどの新しい合成繊維がそれまでの衣生活を一変させたことに対応する新製品であった。
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戦後になって家庭用洗濯仕上剤の分野が拓かれたが、花王は1962年、帯電防止・柔軟仕上剤「花王ソフター」を新発売した。「花王ソフター」は衣類を洗濯した後の仕上げに使う製品で、帯電防止効果と柔軟仕上効果を有していたが、これに改良を加えて品質を一段と向上させ、製品名も改称した上で1966年に新発売した帯電防止・柔軟仕上剤が「ハミング」である。「ハミング」は柔軟仕上効果が非常にすぐれていた。
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戦後になって家庭用洗濯仕上剤の分野が拓かれたが、“洗濯をいっそう合理的に、効果的に”という問題に取り組んできた花王は、1962年、漂白剤「花王ブリーチ」を新発売した。「花王ブリーチ」は、お湯で薄めて使うだけでなく、洗剤といっしょに洗濯に使うこともできた手間のかからない漂白剤で、シミや黄ばみ、うす汚れなどをきれいに消して布地を真っ白にするほか、まな板や包丁の生臭さを取り除くはたらきなども有していた。
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戦後になって家庭用洗濯仕上剤の分野が拓かれたが、花王は1962年、漂白剤「花王ブリーチ」を新発売した。「花王ブリーチ」は、漂白やシミ抜きをわざわざ洗濯した後でするのではなく、洗濯のときにいっしょにできる手間のかからない漂白剤であったが、これに改良を加えて品質を一段と向上させ、製品名も改称した上で1966年に新発売した漂白剤が「花王ハイター」である。「花王ハイター」は漂白効果が非常にすぐれていた。
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戦後になって家庭用洗濯仕上剤の分野が拓かれたが、花王は1964年、合成洗濯糊「花王スターチ」を新発売した。「花王スターチ」は従来の洗濯糊とは異なった新しい化学糊で、サラッとした液状であることから瞬時にムラなく溶け、糊づけが非常に簡単になった。仕上がりはゴワゴワせず、適度なかたさで肌ざわりがよく、アイロンのすべりもよくて、霧を吹かずにアイロンをかけても衣類の小じわがきれいにとれる特徴を有していた。
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戦後になって家庭用洗濯仕上剤の分野が拓かれたが、花王は1964年、合成洗濯糊「花王スターチ」を新発売した。「花王スターチ」は従来の洗濯糊とは異なった新しい化学糊であったが、これに改良を加えて品質を一段と向上させ、製品名も改称した上で1966年に新発売した合成洗濯糊が「キーピング」である。「キーピング」は、衣類をほどよいかたさに、しかもかたちよく仕上げるという特徴を有していた。
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花王は1994年、衣類のアイロンがけがらくにできるまったく新しいスプレータイプの仕上剤「スムーザー」を新発売した。「スムーザー」によれば、スチームではとりにくい細かい洗濯ジワをきれいにとることができ、従来の糊剤のような固い仕上がりではなく、自然でやさしいハリに仕上がる。容器も、もちやすくて、レバーがらくに引け、液が細かい霧状となって布地全体に広がるトリガースプレーという使いやすいものになっている。
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